технология блокчейна

Является ли блокчейн все более сложным ответом на рекламные технологии?


Согласно новому отчету, опубликованному MadHive, AdLedger и отраслевым индексом, AdTech является «фундаментальной несостоятельной отраслью», которая должна «немедленно измениться».

В отчете «Сложность, непрозрачность и разочарование: почему AdTech должен измениться сейчас» утверждается, что рынок находится в странной ситуации. Другими словами, покупатели AdTech разочарованы низкой производительностью технологических решений и мошенничеством, непрозрачностью и сложностью, которые эти решения должны решать. Тем не менее, они все еще хотят увеличить свой технологический стек. Или, что более понятно, покупатели не удовлетворены своей покупкой, но все же совершают такую ​​же покупку.

«Технический стек» покупателей AdTech относится к числу технологий, используемых маркетологами. Им нужны лучшие решения, когда, где и как рекламировать. Исследование, проведенное компанией Industry Index Research, показало, что участники использовали в среднем 28 различных методов рекламы и маркетинга.

Однако, согласно отчету, эти решения не дали хороших результатов. Согласно опросу, проведенному авторами, рекламное мошенничество, прозрачность и безопасность бренда являются областями наибольшего беспокойства для рекламодателей и издателей. Фактически, 71% респондентов указали, что инструменты борьбы с мошенничеством показали худшие результаты.

Согласно Adweek, рекламное мошенничество, как ожидается, достигнет 5,8 миллиардов долларов в этом году. По некоторым оценкам, гораздо выше, до 30 миллиардов долларов.

Кто должен быть обвинен?

В отчете прямо указывается поставщик AdTech. Технология позволяет сохранить непрозрачность и непрозрачность. По сути, поставщики AdTech предоставляют решения проблем, которые они создают. Это связано со структурой самой отрасли. Согласно отчету, поставщики AdTech не могут сократить посредников, а сами являются посредниками.

Фактически, когда восемь из 10 респондентов, опрошенных маркетологами и издателями, хотели, чтобы поставщик AdTech решил решить экосистему AdTech, ситуация стала очень забавной.

Какое решение?

Решение не устранение технологического стека. Мошенничество все еще существует, и бренд все еще находится в опасности. Однако для покупателей AdTech ситуация слишком сложная, и у поставщиков AdTech нет стимула вносить изменения.

Автор предполагает новую инфраструктуру. По умолчанию структура будет прозрачной и простой, чтобы маркетологи могли легко видеть, на что они тратятся, насколько эффективны объявления и работает ли их технологический стек должным образом.

Блокчейн станет основной технологией в этой новой структуре. Он предоставляет бессмертные и неизменные доказательства, поэтому текущая модель, основанная на доверии, больше не используется.

Это позволит издателям и маркетологам достичь желаемой прозрачности, простоты и безопасности, а ответственность за их эффективность будет оказывать реклама. Однако наиболее важным является то, что поставщики AdTech будут вынуждены работать в этих рыночных силах и предоставлять эффективные и экономически эффективные решения.

Madhive разрабатывает рекламные технологии на основе блокчейна, а ее клиенты включают Premion и Tegna для разработки решений для видеорекламы. Он также участвовал в создании «Сумасшедшей сети», которая в начале прошлого года организовала ICO на 25 миллионов долларов.

AdLedger — это альянс, занимающийся разработкой стандартов и решений для индустрии цифровых медиа и блокчейнов. В его состав входят IBM, Publicis Media, IPG Mediabrands и многие другие.

Источник: составлено из 0x информации от LEDGERINSIGHTS. Авторские права принадлежат автору Mark Barley и не могут быть воспроизведены без разрешения. из

Нажмите, чтобы продолжить чтение из